半岛官网试问双十一运动用品哪家强新兴智能健身品牌竟然名列第一？3，2，1，上链接！随着熟悉的口令，FITURE旗下新品魔镜MINI登录电商主播顶流李佳琦的直播间。凭借交互式内容的健身体验和精巧潮流的外观，“FITURE魔镜MINI在当晚收获了本次双十一大促的开门红”。与此同时，除FITURE之外，包括亿健、咕咚FITMORE等

　　目前，天猫在售全部智能健身镜品牌均已启动了自己的产品大促，FITURE依旧保持较大的领先优势。公开数据显示，FITURE在魔镜MINI在10月30日还创造了全日天猫渠道销售的新高。据相关人士透露，目前尾款支付情况也非常理想，预计将能在双十一前半程就超过618期间的销售成绩，并实现较大幅度地增长。在京东，FITURE健身智能镜销售额更是同比增长500%，一举跻身平台健身设备榜单第二的位置。

　　然而，在FITURE凭借产品体验大幅领先的同时，个别品牌却开始尝试搞小动作半岛官方网站。据观察，在一些自媒体发布的测评稿件中，FITURE魔镜几乎是各种理由被强行认为体验不如YUPP智能健身镜。与此同时，YUPP的产品在天猫月销仅8台，其产品体验也就可见一斑。而JJ Mirror则在继续以“Mirror”自居的官宣了其产品AI功能的上线，然而在其官方宣传照中，却出现了用户姿势和教练完全不是同一姿势的bug。这样的产品竞争力，恐也难收获消费者的认可。有业内人士表示，JJ Mirror所面临的最大挑战还不是市场竞争。未来如果lululemon Mirror正式进入中国市场，Justin & Julie必然将因“山寨”吃到巨额赔款的侵权官司。

　　据第三方机构相关报告的预测，国内智能健身市场规模将在2025年达到820亿以上，智能健身镜的出货量也就接近200万台，实现164%的年复合增长。面对这样一个增量可观的市场，厂商之间的竞争不断升级，从蓝海变成红海也就丝毫不意外了。对于FITURE这样的领军者来说，面对部分落后竞品的拉踩使绊，专注于持续提升产品的用户体验，才是保持优势的根本。

　　据介绍，FITURE自正式发布FITURE魔镜产品以来，把历次融资中所募得资金的大部分都投入到了产品和技术的研发、内容制作、用户运营、服务体系的打造等诸多方面。为此，这家新兴的独角兽企业已拥有超过1000人的团队，技术研发和内容制作的相关人员占比达60%。在这样资金和人力的投入下，FITURE自主研发的智能运动追踪系统不仅实现了动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能，反馈时延被控制在300-400毫秒，还通过OTA的形式保持着快速迭代升级。

　　同时，FITURE还组建了一支业界顶尖的FITURE FORCE“全明星教练”团队，并打造了一个好莱坞影视制作规格的FCF内容工场。在包括研发、教练、影视、音乐、AI等多个团队的协作下，FITURE的内容库已经拥有14大类的超过2000节高品质课程，涵盖有氧舞、瑜伽、HIIT等，可以满足全年龄段人群的健身需求。此外，FITURE还面向付费会员提供了专属健康管理师的服务，提供从计划推荐、营养方案在内的完整健康管理服务。凭借对产品体验的全方位投入，FITURE魔镜不仅在智能健身赛道销量领先，并且保持着用户月均训练14.6次的高活跃度。在此基础上，凭借第二年开始次均6.5元的使用成本，FITURE的会员续费率也正在稳步增长。

　　在销量全面飘红并获得用户的广泛认可后，FITURE还连续得到了央视、新华网、人民日报等权威媒体的报道，并先后获得了极客之选年度产品、FIBO AWARD产品技术创新奖、IWF年度科技创新奖、当代好设计奖、报时未来技术与产品创新实现大奖等行业奖项，还入选了界面新闻评选的“REAL 100创新家”以及天猫“运动十大宝藏品牌”等，并在数字品牌榜中位列健身行业口碑榜第一。

　　据知情人士透露，智能健身赛道真正的白热化竞争可能要在年底左右爆发。届时，不仅将有几款全新的力量型智能健身产品问世，类似小米、华为、百度等互联网大厂也将很有可能推出旗下的智能健身镜产品。这次双十一，对于FITURE以及目前处于落户位置的其他品牌来说，都是必须要发全力的关键时期了。至于市场格局会不会在白热化竞争中扭转，那就要拼硬实力了。

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