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把运动变成一群人的“狂欢”智能健身跑入新赛道

2024-03-01 03:20:23
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  把运动变成一群人的“狂欢”智能健身跑入新赛道国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》提出,推进体育产业数字化转型,鼓励体育企业“上云用数赋智”,推动数据赋能全产业链协同转型。

  北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员何文义认为,智慧化服务是其中一个亮点,把科技融入体育产业和全民健身当中去,可以利用科技降低运动的风险,有利于运动项目的普及。

  如今,科技与体育结合得如何了呢?据了解,在平民化健身的选项中,除了公共空间的广场舞、太极拳及马拉松等,还增添了可在家使用的健身App。

  不少人都有过朋友圈被秀腹肌、晒公里数占领的经历。如果说,以前跑步、跳绳等运动是一个人的事,现在,运动App的崛起把运动变成了一群人的“狂欢”。

  咕咚、Keep、悦动圈、Feel等各种垂直领域的运动App涌现。这类运动App大多推出各种健身达人教学视频和健身基础的学习课程,还能打造全面的个性化健身指南,对于不想去或无法去健身房的用户来说,有极大的吸引力。

  有数据显示,在新冠肺炎疫情发生初期的2020年2月,运动健身App行业活跃用户规模快速上涨至8928万,同比增长了93.3%。

  目前,我国市场上健身相关的App涵盖种类繁多,跑步、健身操、瑜伽半岛官网下载、广场舞等各种健身项目都在其中,其中,跑步是大众选择运动健身的主要方式。上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势》显示,居家健身场景正成为新兴趋势,也是大多数人选择健身App的原因。

  据移动数据和分析平台App Annie统计,与2019年相比,2020年健康和健身App用户消费支出增长了30%,App下载量增长30%。利用智能手机,健身App降低了健身的门槛和成本,新手可随时享受免费或付费的健身指导。

  “中国人均GDP突破1万美元,大众消费特别是对健康消费的热情正在不断提升,因此我个人是非常看好大健康方向的。在此基础上,健身肯定也会是未来非常大的发展方向,这个市场还有着极大的迭代升级和爆发式增长的空间。”金沙江创投主管合伙人朱啸虎表示,随着AI技术的应用,人们健身的场景会更加多样化。

  2020年健身市场投融资活跃度提升,全年共发生47笔融资事件,较2019年增长58.62%,已披露募集总金额约达50.15亿元人民币。其中,在线健身平台与智能健身领域最受投资人的青睐。

  2020年始,大众对于个人健康状况尤为关注,也愿意花费更多时间与金钱在健身及健康管理上。据中国体育用品联合会发布的《2020年大众健身行为和消费研究报告》统计,有63%的受访者表示,在过去一年内发生了体育服务类消费,有44%的受访者称其健身消费投入高于往年。

  受惠于此,健身市场投融资活跃度在2020年也有明显提升,近半企业融资规模在千万元左右,有9笔融资规模过亿元。其中,从事健身器材生产的舒华体育(605299)于2020年12月在上交所上市,募集资金3.64亿元。

  从大众自身需求进阶的维度来看,随着生活水平的提升,普通人群也更乐意重视自身的生活品质,且更愿意接受健康生活的理念。据上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势》报告显示,86%受访者未来愿意花更多时间和精力在运动上,80%受访者将增加健身活动相关消费。

  从投资领域看,2020年的投资主要涉及健康食品、在线健身平台、智能健身、运动鞋服、健身器材、少儿培训和运动康复等。健康食品、在线健身平台、智能健身最受资本青睐,在线笔投资。

  “健身文化一般是从中高端往下走,这和传统的互联网打法其实并不一样,线下更偏时尚文化,中高端是比较好的路径。”朱啸虎认为,在健身场景将被空前拓展的趋势下,只有围绕智能硬件终端,并针对用户对于健身内容、交互的需求做出最好的产品体验,才能线日,国务院办公厅印发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》,其中明确提出要推进“互联网+健身”,提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化水平。利好政策的出台,加之大众居家时间延长等因素,极大拉动了“大众健身,全民健身”的市场。

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